Założyciele: Calvin Klein i Barry Schwarz
Historia: Jeśli wierzyć legendzie, Calvin został odkryty w 1969 roku dzięki... windzie, która zatrzymała się na niewłaściwym piętrze, wioząc pewnego kupca domu towarowego Bonwit Teller. Ten nie spostrzegł pomyłki, wysiadł i szczęśliwym zrządzeniem losu trafił do pracowni 29-latka z Bronksu, który od roku prowadził sklep z płaszczami. Szyta właśnie kolekcja tak zachwyciła nieproszonego gościa, że tydzień później Klein otrzymał zamówienie na 50 tysięcy dolarów. Prawdziwość tej opowieści nigdy nie została potwierdzona, ale sam fakt krążenia legend o marce dużo mówi o jej pozycji i wizerunku.
Naomi Watts, Rooney Mara i Zoe Saldana w sukienkach Kleina
Pewnym jest, że w 1968 roku Klein wraz z przyjacielem Barrym Schwarzem zaczął sprzedawać spojektowane przez siebie okrycia dla kobiet i mężczyzn. Kilka miesięcy później jego ubrania trafiły do wspomnianego domu towarowego, a w 1969 były już na okładce Vogue'a. Lata 70. przyniósły nowojorczykowi żydowskiego pochodzenia deszcz prestiżowych nagród i stały wzrost sprzedaży. Pod koniec dekady firma opócz płaszczy miała w asortymencie też odzież dzienną, buty, apaszki, okulary, paski i przede wszystkim kultowe dżinsy, od których zaczął się szał na luksusowe, markowe spodnie z niebieskiego denimu. Silnym trendem stało się duże, widoczne logo na kieszeniach, a inicjały cK należały do najbardziej pożądanych znaków towarowych.
W 1979 roku Calvin Klein był na ustach wszystkich za sprawą kontrowersyjnej reklamy z nastoletnią Brooke Shields w seksownej pozie i sloganem:
Wiecie, co jest między mną a moimi calvinami? Nic.
Kolejny skandal wywołały kampanie z równie młodziutką, szokująco wówczas szczupłą, a na kilku zdjęciach nawet pozującą topless Kate Moss.
Firma przeżyła krótkotrwały, ale poważny kryzys na początku lat 90. - przepowiadano nawet jej bankructwo - ale szybko z niego wyszła dzięki decyzji o wprowadzeniu a rynek perfum cK, linii sportowej oraz kolekcji bielizny. Szczególnie ta ostatnia cieszyła się taką popularnością, że wielu młodych mężczyzn celowo opuszczało nisko spodnie, aby wyeksponować logo na bokserkach. Od tego czasu imperium Calvina Kleina stale się rozrasta. Dziś ma pod swoimi skrzydłami kilkanaście marek, w tym zegarków, biżuterii i produktów lifestyle'owych, a jego roczne dochody szacuje się na ponad pięć miliardów dolarów.
Twarze Calvina Kleina: kiedyś Kate Moss, dzisiaj Lara Stone
Dyrektor kreatywny: Francisco Costa
Właściciel: koncern Phillips-Van Heusen
Znak rozpoznawczy: marka Calvin Klein, razem z Tommym Hilfigerem i Ralphem Laurenem, tworzą wielką trójcę minimalistów z Nowego Jorku, którym moda zawdzięcza prosty, casualowy styl określany mianem all-American look. Damskie kolekcje pret-a-porter Kleina składają się głównie z wygodnych, ale szykownych sukienek i kostiumów o nieskomplikowanym kroju, wykonanych z jednobarwnych, często połyskujących tkanin. Od początku istnienia, kiedy produkowała wyłącznie ubrania unisex, firma kojarzona jest też z bezpłciową seksownością. Brzmi jak oksymoron? Wystarczy spojrzeć na wspomniane kampanie z androgyniczną wówczas Kate, aby przekonać się, że to możliwe. Również wiele (niewątpliwie zmysłowych) perfum Kleina jest przeznaczonych zarówno dla kobiet, jak i mężczyzn. Sam założyciel marki uważa obie płcie za równie pociągające - po dwóch małżeństwach z kobietami Calvin związał się z modelem Nickiem Gruberem.
Dostępność: produkty z linii dżinsów, zegarków, bielizny i kosmetyków cK bez problemu dostaniemy w większych polskich miastach. Po bardziej ekskluzywne kolekcje odzieży trzeba się wybrać na przykład do Paryża, Rzymu lub Londynu.
Strona internetowa: www.ck.com
Logo:
