Założyciel: Kevin Stanford
Historia: AllSaints powstało w 1994 roku jako marka mody męskiej, choć założyciel zapewne protestowałby przeciwko użycia słowa "moda" w odniesieniu do niej. Od początku jednym z głównym założeń firmy było niepodążanie za trendami z wybiegów. Kevin Stanford powiedział kiedyś:
Nie obchodzi nas, jaki kolor pokaże Prada w przyszłym sezonie. Wystarczy spojrzeć na szafę przeciętnego człowieka - pełno w niej brązów, szarości i czerni.
Po trzech latach sprzedawania konfekcji w domach towarowych jak Harrods czy Barneys, w dzień Wszystkich Świętych 1997 na Carnaby Street w londyńskim Soho powstał pierwszy wolnostojący sklep AllSaints, który istnieje do dziś. Sukces męskich kolekcji zachęcił właścicieli marki do rozszerzenia oferty o linię damską - w 1998 roku ukazała się seria nieco angrogynicznych, nie odbiegających stylem od poprzednich kolekcji marki, ubrań dla kobiet.
Popularność brytyjskiej marki nie minęła wraz z końcem lat 90-tych, choć AllSaints zachowało swój grungeowy, minimalistyczny i casualowy klimat. Przeciwnie, firma intensywnie się rozwijała, rozpoczęła ekspansję poza granicami Wielkiej Brytanii. Nawet recesja 2009 roku wyszła firmie na dobre - w ciągu 12 miesięcy sprzedaż wzrosła dwukrotnie! Rok później otworzył się pierwszy sklep marki w Nowym Jorku.
Obecnie firma jest związana z Not For Sale, NGO walczącą z handlem ludźmi. Na jesień 2011 AllSaints zaprojektowało serię koszulek, z których dochód będzie przeznaczony na działalność organizacji. T-shirty z napisem "Nie na sprzedaż" natychmiast zrobiły furorę wśród gwiazd i ludzi mody - już noszą je między innymi Amber Le Bon, Sadie Frost, modelki Poppy i Cara Delevigne oraz gitarzysta zespołu "The Kills" Jamie Hince, od kilku miesięcy mąż Kate Moss.
Właściciel: Kevin Stanford
Znak rozpoznawczy: nowoczesność, wysoka jakość i nawiązania do subkultur, ale bez ekstrawagancji Vivienne Westwood to cechy charakterystyczne AllSaints. Ulubionym kolorem marki jest czarny, a materiałami - czysta bawełna, dżins i skóra. W buntowniczym, lekko mrocznym klimacie utrzymane są też sklepy firmy: ciemne, prosto urządzone, bez kolorowych plakatów, z maszynami do szycia zamiast manekinów na wystawach. Nonkonformistycznego wizerunku marki dopełnia fakt, że AllSaints w ogóle się nie reklamuje. Mimo to cieszy się rosnącą popularnością szczególnie wśród zamożnej brytyjskiej młodzieży, od yuppies po hipsterów.
Dostępność: kolekcje AllSaints można kupić w ponad 90 sklepach w Europie Zachodniej i USA. Mamy nadzieję, że trafią też do Polski.
Strona internetowa: www.allsaints.com
Logo:
