Założyciel: Renzo Rosso
Historia: W 1979 roku powstała pierwsza, męska kolekcja Diesela. Założona rok wcześniej przez Genius Group włoska marka miała wysokie ambicje. Celem, który do dziś przyświeca projektantom i pracownikom firmy, było ciągłe wprowadzanie innowacji – tworzenie trendów, a nie jedynie podążanie za nimi. Chociaż krok był ryzykowny, Diesel szybko znalazł swoją niszę: młodych, niezależnych ludzi, którzy, nie zważając na ogólny dyktat mody, podążają własnymi ścieżkami. Już sama nazwa niosła ze sobą znaczenie, będąc awangardowym odwołaniem do kryzysu naftowego lat 70. Po dwóch latach od powstania marki, zaczęto eksportować jej projekty poza Włochy i otwierać sklepy za granicą. Do dziś jednak ubrania i dodatki produkowane są tylko rodzimym kraju.
Sklepy Diesel oraz Diesel Black Gold w Londynie
W 1985 roku powstała linia Diesel Kids w celu budowania w dzieciakach zamiłowania do oryginalności oraz rozprzestrzenienia marki. Jej założyciel, pełen nietuzinkowych pomysłów, nie musiał długo czekać na sukces. Jego marketingowy zmysł i kontrowersyjne reklamy zrodziły szerokie grono fanów. W pierwszych latach istnienia, Renzo Rosso wymyślał fikcyjnych artystów i łączył ich z Dieselem. Marka reklamowała się nawet kiedyś jako sponsor nieistniejącego polskiego piosenkarza! Pełne ironii i dystansu, nieraz łączące humor z polityką kampanie okazywały się strzałami w dziesiątkę niemal za każdym razem.
Kampania reklamowa "Be Stupid"
W 1996 roku otwarto flagowy sklep w Nowym Jorku, przy Lexington Avenue. Do tego czasu marka sprzedająca pierwotnie ubrania z kategorii denim casual zdążyła bardzo się rozwinąć. Diesel ma na swoim koncie m.in. współpracę z Karlem Lagerfeldem przy Lagerfeld Gallery oraz Dsquared2 w ramach kolekcji biżuterii. Ostatnio ukazała się linia rowerów Diesel dla Pinarello oraz specjalna wersja Fiata 500. Firma ma w tej chwili cztery różne linie produktów: popularna Diesel, luksusowa Diesel Black Gold, dziecięca Diesel Kids oraz tańsza 55DSL.
Kolekcja pościeli Diesel dla Zucchi
Dyrektor kreatywny: Za Diesel Black Gold odpowiada Sophia Kokosalaki. Dyrektorem kreatywnym Diesela jest od początku Wilbert Das.
Właściciel: Renzo Rosso
Znak rozpoznawczy: Najbardziej charakterystyczne dla Diesela są kampanie reklamowe – pełne prowokacyjnych haseł i humoru. Ostatnim niespodzianką jest własna konstytucja marki, będąca częścią kampanii „Be Stupid”. Styl kolejnych kolekcji najlepiej natomiast określić jako po prostu niepokorne.
Kolekcja kasków Diesel dla AGV
Dostępność: Chociaż główna siedziba nadal znajduje się w Molvenie na północy Włoch, Diesel obecny jest w 80 krajach na całym świecie. Posiada około 300 własnych salonów, jednak jego ubrania i dodatki dostępne są w ponad 5000 miejscach.
Strona internetowa: www.diesel.com
Logo:
